Vous la connaissez peut-être, cette affiche.
Celle qui annonce le prochain événement de l’association. Il faut y mettre la date, l’heure, le lieu, le tarif, le programme, le numéro de téléphone, l’adresse mail, les partenaires, les logos… et surtout ne pas oublier de préciser que Josiane prend les inscriptions jusqu’au mardi à 17 h.
Tout est important.
Alors on met tout.
Et à la fin, plus personne ne sait vraiment ce qu’il faut regarder.
Une affiche n’est pas un programme
Lorsqu’une personne passe devant une affiche, elle ne commence généralement pas par la lire attentivement de haut en bas.
Elle la voit d’abord.
En quelques secondes, elle doit pouvoir comprendre l’essentiel :
Qu’est-ce qui se passe ?
Quand ?
Où ?
Est-ce que cela me concerne ?
Si ces informations se perdent au milieu d’une multitude de textes, de couleurs et d’éléments graphiques, l’affiche peut contenir toutes les informations nécessaires… et pourtant ne pas remplir son rôle.
Le premier travail n’est donc pas de tout faire rentrer.
C’est de hiérarchiser l’information.
Tout est important… mais pas au même niveau
Prenons notre événement organisé par l’association de Josiane.
Le nom de l’événement, la date et le lieu doivent être immédiatement visibles.
Le tarif, les modalités d’inscription ou les horaires détaillés peuvent apparaître dans un second niveau de lecture.
Et le téléphone de Josiane ?
Il est certainement utile. Mais il n’a probablement pas besoin d’être écrit aussi gros que le nom de l’événement.
C’est cette hiérarchie qui guide naturellement le regard.
On peut ainsi distinguer :
Ce que je dois comprendre immédiatement
Le type d’événement, son nom ou son thème.
Ce que je dois savoir pour décider d’y participer
La date, l’horaire, le lieu, éventuellement le tarif.
Ce dont j’aurai besoin ensuite
Les modalités d’inscription, les coordonnées, un QR code, les mentions complémentaires.
Une affiche efficace ne supprime donc pas forcément l’information.
Elle lui donne la bonne place.
Plus gros ne veut pas forcément dire plus visible
Quand une information manque de visibilité, notre premier réflexe est souvent simple : l’agrandir.
Puis une deuxième information devient importante, alors on l’agrandit aussi.
Et bientôt, tout est gros.
Donc plus rien ne l’est vraiment.
La lisibilité repose aussi sur les espaces, les contrastes, les regroupements et la différence entre les niveaux de texte.
Un peu d’espace vide n’est d’ailleurs pas de la place perdue.
Il permet au regard de respirer et aide à comprendre l’organisation de l’affiche.
Attention au syndrome des huit logos
Les associations connaissent particulièrement bien ce problème.
Il y a le logo de l’association. Celui de la mairie. Celui du financeur. Celui du partenaire. Celui du lieu qui accueille l’événement. Celui du réseau auquel appartient l’association…
Et chacun doit évidemment être « bien visible ».
Résultat : le bas de l’affiche commence parfois à ressembler à un générique de fin.
Ces logos peuvent être indispensables. Mais, là encore, ils n’ont pas nécessairement besoin d’occuper la même place que le message principal.
L’objectif reste que le public comprenne d’abord ce qu’on lui propose.
Pensez à l’endroit où votre affiche sera vue
Une affiche n’est pas conçue uniquement pour être jolie sur l’écran de l’ordinateur où elle a été créée.
Elle sera peut-être affichée dans une vitrine.
Sur un panneau dans une école.
Dans le hall d’un centre social.
Sur la porte d’une salle municipale.
Et parfois regardée à plusieurs mètres de distance.
Une bonne question consiste donc à imaginer l’affiche dans sa situation réelle :
Si je passe devant sans m’arrêter, qu’est-ce que je comprends ?
Si la réponse est « pas grand-chose sans m’approcher pour lire », il faut probablement revoir la hiérarchie.
Et Josiane dans tout ça ?
Rassurez-vous.
Nous n’avons pas supprimé Josiane.
Son numéro est toujours là.
Simplement, maintenant, les personnes qui vont l’appeler savent déjà pourquoi elles l’appellent.
Et Josiane nous en remerciera probablement.
Une affiche doit donner envie d’aller plus loin
Une affiche n’a pas toujours besoin de raconter toute l’histoire de votre événement.
Elle doit avant tout attirer l’attention, transmettre les informations essentielles et permettre à la personne intéressée de poursuivre facilement : numéro de téléphone, adresse, site internet, QR code…
Faire une affiche, ce n’est donc pas essayer de faire tenir le maximum d’informations sur une feuille A3.
C’est faire des choix.
Chez Com1Asso, nous concevons des supports de communication imprimés pensés pour les associations : affiches, flyers, programmes, dépliants et autres supports adaptés à vos actions.
Parce qu’une bonne affiche n’est pas celle sur laquelle on a réussi à tout mettre.
C’est celle sur laquelle on sait immédiatement quoi regarder.