Créer une affiche avec une intelligence artificielle est devenu extrêmement simple.
Quelques mots suffisent :
« Fais-moi une belle affiche colorée pour le loto de mon association. »
Quelques secondes plus tard, l’image apparaît. Elle est propre, colorée, dynamique. Elle ressemble indéniablement à une affiche. Et c’est justement là que les choses deviennent intéressantes. Car si toutes les associations demandent à une intelligence artificielle de leur fabriquer « une belle affiche », que va-t-il se passer ?
Elles risquent fort d’obtenir… à peu près la même belle affiche.
L’IA ne part pas d’une feuille blanche
Une intelligence artificielle générative ne réfléchit pas à votre événement comme le ferait une personne qui cherche à construire une identité graphique particulière.
Elle s’appuie sur les très nombreux exemples, formes et associations qu’elle a appris à reconnaître pour produire une réponse correspondant à votre demande.
Demandez-lui une affiche associative conviviale et dynamique et certains codes reviennent très facilement : des couleurs vives, des textes placés dans des encadrés, des pastilles rondes pour faire ressortir les informations, quelques éléments décoratifs autour du titre, une grosse typographie sympathique, des pictogrammes, des aplats de couleur…
Pris séparément, aucun de ces éléments n’est mauvais. Le problème apparaît lorsqu’ils deviennent une recette.
Quand toutes les affiches commencent à se ressembler
Faites l’expérience.
Demandez plusieurs fois à une IA de créer une affiche pour un loto, une fête d’école, un vide-grenier ou un repas associatif. Très rapidement, un air de famille apparaît.
- Les mêmes compositions reviennent.
- Les mêmes encadrements.
- Les mêmes formes arrondies.
- Des palettes de couleurs assez proches.
- Des typographies qui donnent souvent la même impression.
- Des petits éléments décoratifs répartis dans les espaces disponibles.
L’ensemble est généralement agréable. Parfois même très joli. Mais également terriblement prévisible.
Et si votre affiche ressemble aux vingt autres affiches présentes sur le panneau d’affichage, elle vient de perdre une partie essentielle de sa fonction :
ATTIRER LE REGARD
Le paradoxe de la « belle affiche IA »
C’est peut-être le plus grand piège.
Une affiche générée par IA peut donner immédiatement l’impression d’être réussie. Tout est rempli. Tout est décoré. Les couleurs fonctionnent. Les informations semblent organisées. Il n’y a rien de manifestement « moche ». Mais il n’y a parfois rien non plus qui donne réellement envie de s’arrêter.
À force de reproduire les codes graphiques associés à une affiche attractive, on peut obtenir un support parfaitement conforme… et parfaitement interchangeable. Remplacez « Loto de l’école du Chemin Vert » par « Loto de l’école des Tilleuls », changez la date et le numéro de téléphone de Josiane : l’affiche fonctionne toujours.
Et c’est précisément le problème : elle pourrait appartenir à n’importe qui.
Une création graphique ne consiste pas seulement à décorer une information
Concevoir une affiche, ce n’est pas choisir une jolie police, ajouter trois couleurs et placer la date dans un cercle.
C’est décider de la manière dont une information va rencontrer son public.
- Pourquoi cette couleur ?
- Pourquoi cette image ?
- Pourquoi ce titre occupe-t-il cette place ?
- Pourquoi avons-nous volontairement laissé cet espace vide ?
- Que voulons-nous que la personne voie à trois mètres ?
- Quelle image voulons-nous donner de l’association ?
Et surtout : qu’est-ce qui permettra à cette affiche d’être reconnue parmi les autres ?
Une identité graphique naît aussi de ces choix. Et parfois, le meilleur choix consiste justement à ne pas utiliser les codes que tout le monde utilise.
Alors, l’IA est-elle inutile pour créer une affiche ?
Absolument pas.
Elle peut être un formidable outil de recherche graphique. Elle peut permettre d’explorer rapidement plusieurs univers, de tester une ambiance, de chercher une composition ou de produire une illustration qui servira ensuite dans un support. Elle peut même proposer une idée à laquelle nous n’aurions pas pensé.
Mais il existe une différence importante entre :
- utiliser l’IA dans un processus de création et
- demander à l’IA de faire la création à notre place.
Dans le premier cas, elle devient un outil. Dans le second, elle risque surtout de choisir pour nous les solutions graphiques les plus évidentes.
Et puis il y a Josiane
Josiane, elle, est ravie. Elle a demandé :
« Fais-moi une belle affiche moderne, joyeuse et conviviale pour notre loto. »
L’IA lui a donné exactement cela. Il y a des boules de loto, des confettis, des cadeaux, des couleurs vives, des encadrés, des petits dessins sympathiques , un énorme titre « LOTO ».
Objectivement, rien ne manque.
Sauf peut-être une chose : Sur le panneau de la boulangerie, juste à côté, il y a déjà trois autres affiches de loto, et elles ont toutes l’air d’avoir la même mère.
L’IA peut fabriquer une image. À nous de fabriquer la différence.
Utiliser l’intelligence artificielle dans la communication associative n’est donc pas une mauvaise idée.
Chez Com1Asso, nous pensons même qu’il serait dommage de se priver d’un nouvel outil capable d’accélérer certaines recherches et d’ouvrir de nouvelles possibilités graphiques. Mais un outil ne remplace pas une intention. Avant de demander à une intelligence artificielle : « Fais-moi une affiche. », il reste une question beaucoup plus importante :
« Quelle affiche voulons-nous faire, et pourquoi doit-elle ressembler à celle-ci plutôt qu’à toutes les autres ? »
Car le véritable enjeu n’est pas d’obtenir une affiche qui ressemble à une affiche.
C’est d’en créer une que l’on remarque.